运城“十四五”文旅答卷 绘就文商融合新蓝图

2月3日，运城市政府新闻办召开“十四五”高质量发展运城答卷系列主题新闻发布会——市文化和旅游局专场，市文化和旅游局相关负责人介绍了“十四五”期间文旅产业发展成就。“十四五”以来，运城市文旅系统坚守“以文塑旅、以旅彰文”核心理念，推动文旅产业全方位转型。

规划落地成效显著，文旅产业稳步攀升。运城市坚决贯彻“全域旅游化、旅游全域化”思路，将1.4万平方公里作为大景区进行统筹规划2022至2025年底，全市A级景区累计接待人数从246万人次增至2181万人次，增长8.9倍；门票收入从2875万元增至1.5亿元，增长5.4倍；旅游经营收入从6626万元增至3.5亿元，增长5.3倍。2025年春节假期，运城全域接待游客位居全省第一，清明、五一、端午、国庆中秋等假期均位列全省第二。

项目引领格局优化，核心吸引力持续增强。运城市实施重点文旅项目45个，总投资539.31亿元，累计完成投资278.27亿元。招商引资推动57个项目落地建设，总投资81.64亿元，已完成投资51.53亿元。全市成功创建A级景区55家，提前超额完成“十四五”目标，关公故里景区已顺利通过5A验收，同步推进鹳雀楼、永乐宫等5A创建及盐湖国家级旅游度假区建设。

业态融合多元发展，消费场景不断丰富。积极推进“文化+”“旅游+”融合，培育休闲康养、乡村旅游、研学旅游、自驾旅游等文旅新业态。其中，岚山根景区获评国家级旅游休闲街区和文旅消费集聚区，盐湖区成为省级文旅康养集聚区；建成3家全国、15家省级乡村旅游重点村及4个重点镇；推出5条特色研学线路；完善自驾体系并举办四届自驾游活动；开展多项体育赛事，实现“一人参赛、多人旅游”。

宣传推介亮点纷呈，品牌影响持续扩大。运城市以“国宝第一市”为核心品牌，构建线上线下宣传矩阵。持续举办关公文化旅游节等特色活动，承办国家文物局、文化和旅游部多项重要会议；深化与多平台合作，开展线上宣传活动，在央视及重点客源地投放广告；实施名人名家游运城等系列活动，新排舞剧《永乐未央》首演并开展海外推介，全方位提升运城文旅知名度和美誉度。

服务品质升级，出游体验持续优化。围绕“吃住行游购娱”六要素，打造“旅游满意在运城”品牌，推出“四菜一汤一饼”“夏县四贵”等特色美食，建成2505公里“三水一山”旅游公路，推出多项惠民套票，完善服务机制。

2026年作为“十五五”开局之年，市文化和旅游局将锚定“打造文商融合旅游热点门户”目标，做强“关公、盐湖”核心IP，培育微短剧、潮玩等新业态，为建设好运之城贡献文旅力量。（冯一彤）

编辑：韩蕾