芮城深耕永乐宫IP推动千年壁画美学走向大众

走进芮城县永乐宫文创店，一只名叫“来财”的猫咪温柔迎客、灵动出圈，成为景区极具人气的“文旅形象大使”。众多游客驻足打卡、选购文创，沉浸式感受永乐宫千年文脉与现代创意的深度交融。近年来，芮城县立足世界级永乐宫文化资源，坚持创造性转化、创新性发展，通过系统化产品研发、场景化创新运营、市场化增收赋能，构建完整文创产业体系，让七百年元代壁画从殿堂文物变为可触摸、可带走、可传播的大众文化消费品，持续激活县域文旅高质量发展新动能。

文创丝绸丝巾

文创丝绸丝巾

深耕文化内核，系统化打造多元文创矩阵。芮城县依托永乐宫三清殿古建形制、《朝元图》壁画纹样、道教祥瑞文化，坚持“有据可考、有韵可赏、有用可藏”的研发理念，分层打造纪念摆件、丝绸文创、文博书籍、打卡藏品四大系列精品。万象归檐金属冰箱贴、匾额系列冰箱贴、木质藻井冰箱贴、角兽流沙冰箱贴等爆款产品，精准复刻古建飞檐、穹顶结构、檐角瑞兽，以微缩匠心再现元代营造之美。系列桑蚕丝巾、桑蚕丝领带萃取后土娘娘椅披兔纹、连环云纹、狮球团花、枣花壁画元素，寓意吉祥深远，兼具日常穿搭与高端礼赠价值，几款热卖丝巾深受游客欢迎，常常进店即面临“断货”。《永乐宫·神仙志》掌上书系统梳理两百余位壁画神仙谱系，图文翔实、考据严谨，成为研学科普核心读物。《永乐未央》烫金集章本融古韵与现代审美，深受文博爱好者青睐。全品类文创产品实现从大众纪念、日常使用、研学收藏到商务馈赠的全覆盖，有效破解传统文创同质化、浅层化的短板。

文创冰箱贴

创新运营业态，构建年轻化沉浸式经营模式。打破传统景区文创“重售卖、轻体验、弱传播”模式，永乐宫文创店探索形成“萌宠引流、场景体验、全网传播、业态联动”的全新运营路径。以网红萌猫“来财”温情吸粉，撬动短视频平台自发传播，持续提升门店曝光度与人流量。店内分区展示、文化讲解、溯源科普同步跟进，让游客“买一件文创、懂一段历史”。同时深度借力舞剧《永乐未央》全国巡演热度，实现剧目IP、壁画IP、文创IP同频共振，联动全县研学体验、壁画临摹、乡村文旅业态，线上线下双向发力、全域引流，有效延长游客停留时间，提升二次消费，形成可持续、可复制的县域文创运营样板。

文创冰箱贴

做实产业增收，实现文化保护与文旅发展双向赋能。芮城县坚持以文兴业、以文护文，以文创产业收益反哺文物保护、IP研发和文旅提升。目前，永乐宫系列文创经营性年营收已突破百万元，成为县域文化产业稳定增长点。文创收益重点用于壁画修复、古建管护、文创新品迭代、研学基地提质升级，真正实现文物活化、文创增收、文化反哺的良性循环。同时带动本地设计、包装、销售、文旅服务就业扩容，有效拉动全域旅游消费，让沉睡千年的文化资源真正转化为高质量发展优势。

持续守正创新，持续放大永乐宫品牌效应。立足黄河文化、根祖文化、壁画文化叠加优势，芮城县持续深耕永乐宫超级IP，不断丰富产品层级、优化运营机制、拓宽传播渠道，以年轻化表达、场景化呈现、产业化思维，让传统文化走出殿堂、走进生活、走向大众。

小小文创承载千年文脉，细微匠心点亮全域文旅。下一步，芮城县将持续做强永乐宫文化品牌，持续推进文化资源活化利用，不断推动文创产业提质、增效、出圈，以文化赋能城市、以文创带动消费、以底蕴擦亮“山河福地 秀美芮城”名片，持续讲好新时代黄河岸边的芮城文化故事。（谢晋辉 全刘欢）

编辑：杜莉