今年以来，市建设高标准市场体系文旅康养领域专项工作组以文旅融合为引领，以改革创新为动力，大力丰富文旅产品供给，提升文旅服务品质，在推动全市文旅工作不断取得新成效的同时，积极推动全市高标准市场体系建设，有效促进了市场繁荣，培育出运城文旅高质量发展的新动能新优势。

运城市紧紧围绕文旅康养领域高标准市场建设目标，不断丰富产品供给，增强游客旅游体验。今年以来，河东成语典故园、夏县天沐温泉水疗中心、盐湖生态湿地公园等项目先后开业运营，进一步丰富了运城文旅的新业态新场景。

同时，运城市高标准部署各类文旅主题宣传活动。春节期间精心推出“我在河东过大年”系列年俗活动；“五一”假期开展了形式多样的60项文旅活动，根据央视报道，运城市排名“全国最受欢迎的小众旅游目的地”全国第二；组织举办运城非遗文创新品推介暨“国宝出彩运城礼物”非遗市集活动，通过“非遗+创意”“非遗+旅游”等创新方式，让运城非物质文化遗产焕发新的生命力；在小红书平台推出“探国宝YOU好运”运城古建推介活动，线下以集章打卡的年轻玩法，吸引游客游览运城的国宝文物景点；积极做好董宇辉领衔的“与辉同行”运城行活动，推出了一系列以“我在千年河东等宇辉”为主题的宣传活动，“运城行”直播带货的销售额达6800万元，相关网络浏览量2000万以上。暑期，在盐湖22号堤埝组织举办的“倾听运城声音”千人大合唱活动，共有30余名专业音乐人陆续登场演出，现场观看人数达到5万余人次，多次登上运城热搜榜，为人民群众和游客提供了丰富的精神文化享受。9月举办的运城市2024年沿“黄河一号旅游公路”自驾游活动，来自全国的30辆摩托车、110辆自驾车（房车）分别畅游沿黄8县（市），极大展示和宣传了运城市沿黄精品线路。

今年以来，该市发布了《运城市旅行社地接奖励办法》《运城市导游队伍培养奖励办法》等，充分调动旅行社和导游队伍的工作积极性，达到“引客入运”的目的。先后在全市20个出入省界高速口、国道和省道连接处及机场、火车站、高铁站等地，设置全域旅游导览图和旅游交通标识，在各大酒店、河东驿站、河东书房、高速服务区等地投放30块文旅信息智慧宣传屏，以及运城研学旅行手册、运城旅游宣传资料等，为广大游客提供旅游信息咨询服务。实施“城景通”免费直通车项目，5月至10月的双休日、法定节假日以及7月至8月的暑期，开通“城景通”免费直通车，满足游客出行需求。

游客吸引来，服务要跟上。运城市建立完善推进该市提升旅游服务质量联动工作机制，围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，推动旅游服务质量实现全方位、系统化、整体性优化提升。在景区服务质量提升行动中，全市A级旅游景区厕所全部实现了“三无一有”。

在文旅康养领域专项工作组的积极指导下，目前，关公故里文化旅游景区国家5A级景区景观质量评定相关材料不断完善，运城盐湖旅游度假区、夏县泗交生态旅游度假区已完成创建提升方案初稿，稷山圣王山庄度假区的各项基础设施正在建设中；河津西磑村、万荣平原村、闻喜裴柏村、新绛光村、垣曲岭回村创建全省乡村旅游重点村，目前各项创建资料已经初审完毕。

在一系列有力举措的实施下，运城的市场环境不断优化提升，文旅市场呈现出持续上升的强劲势头。数据显示，1月到8月，全市46家A级景区和岚山根·运城印象景区累计接待人数1309.81万人次，同比增长47.66%；累计门票收入10032.91万元，同比增长64.66%；累计经营收入22.62.32万元，同比增长34.02%。特别是6月至7月，全市A级景区的接待人数、门票收入、经营收入分别同比增长46.4%、81%、63.7%。（范 娜）