文旅向高
——運城市文旅產業發展綜述
文旅向高
——運城市文旅產業發展綜述
花好月圓中秋夜，月影花移上瑤台。
9月10日夜，大型行浸式夜游體驗劇《夢境·西廂記》在永濟普救寺景區成功復演。隨著普救寺大門緩緩打開，在木魚聲中，小和尚從光影打造的時空隧道中走出，並指引游客一同進入時光隧道，一步一場景，一景一故事，人在景中，更身臨其境地在張生和崔鶯鶯的愛情故事中。
“真的太美了，太讓人震撼了！我是第一次看這種實景劇，沒想到在家門口就能看到這麼精彩的表演，真的體驗非常好！”來自鹽湖區的游客王楚帆對於這部實景劇贊嘆連連的同時，更為自己便捷地體驗這種文旅產品點贊。
登山、田間採摘、兒童樂園、皮劃艇……這些活動如今在運城許多民宿中都可以體驗到，吸引了許多回頭客。蒲舍南谷裡民宿的經營者孟傳紅在外做紅酒生意多年，前幾年回到家鄉永濟市水峪口村，借勢水峪口村的旅游產業發展“東風”，大力發展民宿經營和鄉村旅游。
如今在運城，家門口旅游、家門口旅游創業，再加上家門口看戲，家門口文旅消費等等……一幅以文旅融合富民、惠民、樂民的圖景在運城徐徐展開。
近年來，運城始終牢記習近平總書記視察山西重要講話重要指示精神，彰顯文化自信、深化文旅融合，深入挖掘和闡釋文化內涵，把歷史文化與現代文明融入旅游業發展，推動旅游業實現社會效益和經濟效益有機統一。
由此，運城市圍繞建設“五條綠色走廊”，不斷發揮本地文旅資源富集優勢，在物質富裕、精神富有方面同步發力，加快推進文旅深度融合，努力推動文旅產業的高質量發展。值此山西省第八次旅游發展大會暨第33屆關公文化旅游節召開之際，運城文旅已做好准備，展示出發展成果，更是為廣大旅游從業者和文旅消費者增強信心，傳遞出一個堅強而有力的信號——
運城文旅，不斷向“高”！
貫徹新理念
從“相交”到“相融”
新時代，新理念。運城市文化和旅游領域踐行創新發展理念，以資源融合、服務融合、產業融合、交流推廣融合為重點，文旅從相交到相融，為旅游產品注入更多文化元素，讓產品更具生命力和吸引力。
垣曲縣皋落鄉嶺回村裡，游客絡繹不絕，人們在窯洞裡住宿避暑，在窯洞飯店裡嘗農家菜，在奇石博物館裡參觀產自當地形狀各異的梅花石，在山桃林裡蕩秋千、納涼玩耍……堪稱一幅夏日鄉村野趣圖。
村裡道路兩側整齊種植著紫薇樹，樹上粉色的花朵活潑了夏日的鄉村，有些小院門口還種植著翠竹、廣玉蘭等，更為這個山村增添了不少雅趣。此外，村裡文化廣場、滑雪場、村史館、綠茵足球場等基礎設施一應俱全。
2016年，央視新聞直播間欄目播放了壯觀的嶺回花海，嶺回山桃花一舉成名，觀光賞花的省內外游客紛至沓來。當地抓住契機，結合脫貧攻堅，提出了“農旅融合”促脫貧的發展思路。
“我們村提出了‘村庄變景區、田園變公園’的發展思路，依托山桃花資源，推動農業與旅游業深度融合，讓旅游真正成為推動鄉村振興的有力抓手。”嶺回村黨支部書記兼村委會主任常仁科說。
一個“山嶺桃園”的招牌立在農村田野裡，常仁科帶領記者走進去，原來這裡是一處山桃林，雖然眼下山桃花已過了開放季節，但是農田裡有限空地上架起的秋千、樹樁墩子，山桃樹上披著桃花造型的燈串……
“這裡現在既是田園，又是公園。這裡到了晚上，來散步的游客非常多。”該農田負責人說道。
近年來，嶺回村依托山桃花資源，大力發展鄉村旅游，通過村庄變景區、田園變公園、風景變“錢景”，推動農業與旅游業深度融合。
2017年，在垣曲縣文旅局的推動下，嶺回村舉辦了第一屆嶺回山桃花節，通過各級媒體宣傳，游客日日爆滿，每天車流量在3000輛左右，總接待游客15萬余人，產生經濟效益150萬元左右。
“我們這裡的桃子都是野山桃，不能吃，隻有桃核能作為中藥材賣給客商。所以，村黨支部組織婦女，用桃核編成籃子、手鏈、車墊，試著賣。在桃花節期間，這些手工藝品銷路很好。”常仁科說。
第一屆桃花節的成功舉辦，使嶺回村成為炙手可熱的旅游目的地。村黨支部也趁熱打鐵，提出了以鄉村旅游為紐帶，讓嶺回成為旅游勝地，讓桃花成為旅游品牌，把桃花產業做大做強，給當地農副產品搭建推銷平台，進一步拓寬農民增收渠道的發展思路。
常仁科把眼光又放在了村裡的古窯洞上，開始著手打造窯洞農家樂及住宿。現如今，村裡引入兩家開發商，將村裡的窯洞有效盤活，讓窯洞成為嶺回村農旅融合的另一個亮點。
記者隨便走進一個窯洞民宿，可通過密碼鎖自動入住。打量窯洞裡的設施，除了有一般賓館都有的一體化的衛浴、電視、寫字台等設施，還多了集成灶、鍋碗、抽油煙機等廚房用具。
據該民宿負責人介紹，她承包了32個窯洞，有這種成排的窯洞，對面還有帶小院的“套間”民宿，目前已經訂出去一半了，長租的客人比較多。客人分布的地區也比較廣，記者在民宿外看到了停放著的冀A、新A等開頭的越野車和摩托。
嶺回村村民王海娟之前在垣曲縣古城鎮開飯店，自從聽說了家鄉的旅游發展起來了，就回村包了3眼窯洞，開起了農家樂。
“家裡人看到鄉村旅游帶來的人流量，讓我考慮回來發展。我就想利用咱們村裡的窯洞，辦一個窯洞飯店，讓游客們有一個全新的用餐體驗。現在並不是旅游旺季，但是你看我們這個飯店也是高朋滿座，更別提山桃花景觀好的春天了。現在回家創業，在家門口掙上了錢，也照顧了家裡，一舉兩得，我們全家都非常滿意。”王海娟興奮地說道。
在夏縣，剛剛被評為3A級景區的山西格瑞特酒庄有限公司，是一家集葡萄種植、釀造、銷售和科研、旅游、餐飲、娛樂於一體的綜合性葡萄酒庄園。公司目前正在打造集有機蔬菜和水果採摘、休閑垂釣、生態餐廳、特色窯洞、生態觀光於一身的特色休閑旅游景點，以紅酒為核心帶動旅游業發展。同時，依靠旅游業促進紅酒文化推廣、助推產品銷售，實現一二三產融合發展。
山西建龍的鋼鐵文化創意園則主打工業與旅游的融合發展。該園依托山西建龍的生產基地，組合鋼鐵工業旅游資源與生態文化、地域文化等非工業旅游資源，規劃了“印象工業4.0”“鋼鐵是怎樣煉成的”“技術研發中心”“綠色建龍”“企業文化中心”“員工之家”“客戶服務中心”“鋼鐵嘉年華”8個系列共31個特色旅游景點，實現了工業游覽、文化體驗與特色休閑的完美結合。
6月11日，百余輛越野車和摩托從黃河流經運城的第一站——河津市黃河大梯子崖景區緩緩駛出，踏上了“沿著黃河游運城”的精彩旅途。
……
在運城，“農村+旅游”“工業+旅游”“城市+旅游”“歷史+旅游”“體育+旅游”等相融合的特色活動備受關注，在帶動文旅消費的同時，打造出富有地方特色的文旅融合發展的新風景，在“吃、住、行、游、購、娛”各環節植入形式多樣的科普展示、展演、體驗活動，讓運城豐富深厚的優秀傳統文化以新姿態融入大眾生活。
同時，運城市通過文旅融合發展、豐富旅游產品供給，全面提升運城市環境與景觀、設施與服務、產品與業態，致力於讓更多群眾在文旅融合中共享發展成果。
邁入新階段
從“旅長”到“游長”
貫徹新理念，邁入新階段。
進入新發展階段，旅游業面臨高質量發展的新要求。人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，催生了旅游消費需求新的增長點。長距離旅行受限后，短距離的本地游、周邊游更為普遍，以露營等為代表的微旅游、微度假成為趨勢。
由此，運城市文旅產業加快轉變發展方式，以轉型升級、提質增效為主線，推動文旅產品向觀光、休閑、度假並重轉變，滿足多樣化、多層次的旅游消費需求。
在黃河岸邊的芮城縣大禹渡景區禹王台太空艙度假休閑灣，一排造型新穎，設施完善的太空艙模型驚艷亮相，引人注目。前來參觀的游客絡繹不絕，嘆為觀止。
由西建集團投資3000萬元建設的大禹渡景區禹王台太空艙度假休閑灣項目，現已建成7個艙位及附屬設施，位於大禹渡景區黃土高坡上。居高臨下，遙望西方“西岳崢嶸何壯哉，黃河如絲天際來”，日落時刻，清風吹拂“山河無憂風起皺，落日余暉天盡愁”，雨后遠望，秦嶺蒼翠，古關函谷“天開函谷壯關中，萬谷驚塵向此空”。
“帶著孩子住在這個太空艙裡感覺特別好，夜裡從艙裡看星星特別清晰，這個在市裡很難感受到。白天站在這裡看黃河，能很近距離、很清晰地感受母親河。孩子特別喜歡，我們大人也特別喜歡這種旅游形式。”鹽湖區游客趙青趁著暑假的“尾巴”，帶著孩子來這裡假期短途親子游。
永濟市堯王台景區最近因為懸崖餐廳成了新的網紅打卡地。
乘坐堯王台景區的導覽車，堯台三廟、半山農耕園、貝殼帳篷、蒲?古街、懸崖餐廳、雲煙、長河、落日……這些景觀逐一呈現，形成一幅完整的農文旅融合畫卷。
來到懸崖餐廳，用餐地點的旁邊就是懸崖峭壁，用餐體驗極為特別。
在懸崖上用餐，腳下是陡峭的懸崖絕壁，遠處還有黃河的濤聲，可以聽到鳥語花香的天籟，還可以感受獵獵的風潮，一邊享受美食的誘惑，一邊感受腳踏流雲的刺激。視覺感受同樣優越，中條山余脈、黃河、永濟市城區一覽無余，山風吹來了晚霞，在綺麗的景色裡看著日頭沉入山底，萬家燈火點點亮起。
“高空美學”，在這裡完美展現。
“太空艙”“懸崖餐廳”……都是運城市文旅產業不斷加速旅游業供給端轉型升級步伐的鮮明成果，近年來，運城市全新打造了一批體驗式、沉浸式旅游產品，逐漸形成“游長”為特點的旅游新供給。
構建新格局
從“重建”到“重塑”
疫情對文旅市場產生了不可逆的重塑作用，高質量、低密度、生活化、旅居式成為新需求，沉浸、互動、體驗式消費成為新狀態，高品質的服務保障與產品供給成為新趨勢。
在“需求變遷—供給調整—政策保障”三者的互動下，運城市文旅行業由“重建”邁向“重塑”新格局。
單腿跳椅、交叉跳椅、旋椅……一雙腳踩木蹺的“三寸金蓮”在太師椅上騰挪跳躍靈活自如、行雲流水，令現場觀眾喝彩陣陣、掌聲連連！
這是在7月6日舉行的首屆蒲劇藝術周開幕式上，山西省青年最佳演員獎、山西省紅梅獎等獎項獲得者、《挂畫》踩蹺唯一的傳承人——杜麗娜的精彩表演技驚四座。
此次蒲劇藝術周上，鹽湖區蒲劇團展演《金麒麟》《趙氏孤兒》﹔7月5日至6日，平陸縣新虞蒲劇團展演《清官頌》《十五貫》《臥虎令》﹔9日至12日，垣曲縣曲劇團展演《巡按淚》《花牆奇緣》《卷席筒》《淚洒相思地》……13個縣（市、區）演出團隊在各自區域內共計演出95場，堪稱蒲劇藝術的“嘉年華”。
接地氣的蒲劇藝術周，使蒲劇更多走出劇場、全方位融入大眾生活。2018年以來，市區各大公園裡“地攤戲”隨處可見，戲迷與專業演員互動交流、高潮不斷，有效打通蒲劇與戲迷的“最后一米”。目前，“地攤戲”演出地點正不斷擴大，出現在各大廣場及盬街、嵐山根等特色文化場所，為文旅融合提供動力。
另外，運城市組織開展了運城市首屆沿“黃河一號旅游公路”自駕游暨“沿著黃河游運城”等一系列活動。
高質量的活動，不僅是文旅行業引流的殺手?，更是旅游產品提檔升級和優化游客旅游體驗的重要手段。紀念關公誕辰1862周年系列活動，就讓平常街所有商戶分享了一波“活動紅利”。
山西平常街景區管理運營有限公司總經理苗強說：“7天的廟會，來這兒的游客及信眾超過20萬人，比平常要多得多。目前我們也正在籌備每天的常規性活動，通過活動拉升人氣，這是我們帶動景區、扶持商戶的主要手段。”
今年以來，文旅部門推出一系列紓企措施、組織一系列文旅活動，幫助市場主體走出困境——
對運城市常住人口及在運工作學習、觀光旅游人員發放價值200萬元的文化和旅游惠民電子消費券，涵蓋A級景區、書店、影院、旅行社、文創等市場主體﹔
針對晉陝豫三省居民推出100元1年內不限次數游玩運城24個主要景點的運城旅游年票優惠活動﹔
開通了鹽湖中條旅游專線、鹽湖至永濟、鹽湖至芮城3條全域旅游“城景通”線路，每日兩班、每人票價10元，推動全市便民旅游圈建設﹔
疫情影響依然存在，主管部門的扶持和培育就更顯誠意滿滿，且含金量十足——
梳理匯總了國家省市三級文旅紓困相關政策共12項，並將政策匯編發放給各縣（市、區）文旅部門和重點文旅企業，進一步提升企業對政策的知曉率和利用率﹔
列出扶持文旅企業專項資金1000萬元，支持文旅領域困難企業恢復發展﹔
暫退75家旅行社旅游服務質量保証金1091萬元，緩解旅行社的資金壓力﹔
在採購住宿、會議、餐飲等服務項目時，取消星級、所有制等限制相關企業參與採購的門檻，營造公平公正的營商環境﹔
摸排全市14家文旅企業融資需求10.32億元，組織參加全省文旅康養市場主體政銀企對接會……
今年以來，全市文旅系統堅持穩字當頭、穩中求進，靠前發力、務實給力，通過開展系列文旅惠民活動、梳理調研文旅市場訴求、推動紓困政策落地等方式，助推文旅消費提質擴容，實現全市文旅康養市場主體倍增，促進運城市文旅市場加快全面復蘇。
截至6月底，運城市文旅領域存續市場主體為5334家，比2021年年底的4090家增加了1244家，增幅為30.41%，提前完成年初制定的“全年增長16%”的任務目標。其中，鹽湖、平陸、稷山、永濟注冊數量增長很快﹔鹽湖新增數量最多，達到507家﹔平陸新增123家，增幅高達118.27%，實現翻倍增長。（朱 姝）
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