讓文物“說話” 讓歷史“出圈”
——運城文旅融合的創新實踐
讓文物“說話” 讓歷史“出圈”
——運城文旅融合的創新實踐
▲游客在鹽湖景區打卡
▲“叫我關關”系列文創
▲《稷頌》演出現場
“五一”假期，運城市文旅市場一片紅火：據市文旅局統計，5月1日至5日，全市51家開放A級景區、嵐山根·運城印象及旅游度假區累計接待游客233.47萬人次，同比增長32.62%﹔累計門票收入1814.36萬元，同比增長30.37%﹔累計經營收入3847.49萬元，同比增長39.26%。這組亮眼數據的背后，是運城深耕文化沃土、創新文旅融合模式，精心塑造“國寶第一市”城市形象的生動實踐。
文化IP現代轉化——
從歷史符號到“潮玩”載體
在社交平台，“關公故裡”“鹽運之城”早已成為運城極具辨識度的文化標簽。而為了持續塑造運城文化IP，運城市正以創新為筆，讓關公、鹽湖等文化走進更多年輕群體中。
以關公文化IP為例，近期，解州關帝祖廟推出的“叫我關關”系列文創產品成為爆款。憨態可掬的Q版關公手持萌化版青龍偃月刀，將“武聖”的威嚴與萌趣巧妙融合，強烈的反差感瞬間擊中年輕游客的審美喜好。“叫我關關”毛絨公仔挂件通過磁吸抱拳的動作，呈現了傳統文化禮儀，成為游客爭相收藏的伴手禮。文創店內，“關公祈福”系列箱包、蘊含驚喜的潮玩盲盒，以及復刻關帝廟經典匾額的打卡道具，共同構建起立體化的關公文化消費場景，讓關公從歷史走入生活，真正實現“把文化帶回家”。
運城鹽湖同樣完成了從自然資源到網紅IP的華麗蛻變。“006號燈杆”觀景台化身攝影愛好者的創作聖地，公路與鹽湖交織的絕美畫面在社交平台引發大量討論。鹽湖“泡泡海”的夢幻景致、七彩鹽田的天然調色盤，以及被網友戲稱“濟州島分島”的獨特景觀，同樣吸引無數游客前來打卡。一張張大片不僅定格了鹽湖的絕美風光，更讓“運城鹽湖”成為新晉網紅旅游目的地之一，許多看過打卡照的網友都忍不住在評論區追問：“這是哪裡？絕美！”
文旅融合全新場景——
從單一觀光到沉浸體驗
運城以文化為靈魂，通過非遺活化與沉浸式演藝，為游客打造“可觸摸、可參與、可體驗”的文旅新場景。
在運城鹽湖景區，繼春節期間火爆出圈的“飛天火壺”表演后，“五一”期間全新推出的“哪吒鬧海”水上特技秀驚艷登場。表演者化身神話人物，腳踏高壓水柱在湖面騰空而起，“哪吒”與“敖丙”的精彩對決，配合聲光電特效，將傳統神話故事演繹得扣人心弦，引得現場游客爆發出陣陣歡呼。
沉浸式演出已成為運城文旅融合的金字招牌。通過實景演藝與NPC互動，河東池鹽文化博覽園全新推出的《宋風·夜宴》成為游客了解“鹽”文化的“窗口”﹔普救寺景區打造的夜游實景劇《夢境·西廂記》，巧妙運用AR技術，讓游客在光影變幻中沉浸式體驗“愛情聖地”的浪漫氛圍﹔稷山板棗博物館推出的《稷頌》，以中華農耕始祖后稷的傳說為脈絡，生動再現了先民稼穡耕作的歷史。這些演出不僅是文化展示的窗口，更是游客深度體驗運城文化的重要載體。
文化品牌向外輸出——
從地方名片到全國標杆
在中心城區南風廣場，夏縣蒲劇團演繹的經典劇目《黃逼宮》拉開了晉陝豫群眾戲曲惠民交流周的序幕，其激昂的唱腔、精湛的表演，吸引眾多市民駐足觀看。隨后幾天，陝西秦腔、河南豫劇輪番登場，三地戲曲文化在交流碰撞中擦出火花，不僅讓蒲劇這一地方劇種煥發新生，更推動黃河金三角區域文化協同發展。這種跨區域的文化聯動，正成為提升運城文化品牌輻射力的重要引擎。
5月5日，一年一度的“關公巡游”盛典在解州關帝祖廟震撼上演。來自湖北、福建、香港等地的參拜團齊聚於此，共同見証這一文化盛事。這一活動不僅強化了“關公故裡”的品牌標識，更搭建起運城對外文化交流的橋梁。
從歷史中走來，向未來奔去。運城文旅融合的實踐表明，文化品牌的塑造需要以歷史資源為根基，以創新表達為驅動，以生態保護為底線，以全域聯動為紐帶。運城“五一”的火爆，不僅是文旅市場的勝利，更是一場文化自信的生動展演。未來，如何持續挖掘文化深度、拓展傳播渠道，或是運城邁向國內乃至國際旅游目的地的關鍵命題。（趙澤艷）
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