關公故裡文創破局 解鎖年輕客群“心”密碼
關公故裡文創破局 解鎖年輕客群“心”密碼
如何提升對年輕游客的吸引力，如何將優秀傳統文化以年輕客群喜聞樂見的形式呈現出來？是運城關公故裡文化旅游景區5A創建過程中不懈探索的課題。這其中，景區文創運營中心以連續兩年超110%的營收業績，成為破題關鍵。
文物活化+多元化產品矩陣
提煉文物古建元素，將解州關帝祖廟的“端門”“午門青龍壁畫”“《神勇》匾額”“明代鐵人”“青龍偃月刀”“倒懸藻井”“關公風雨竹、四好詩”“古柏飛龍”等古建、鐵藝、楹聯牌匾、藝術作品、自然景觀轉化為設計語言，開發文具、首飾、冰箱貼、潮玩模型、伴手禮等產品，覆蓋年輕客群打卡紀念喜好。
科技賦能+沉浸式體驗
引入NFC互動產品，“碰一下”關公手辦，開啟賽博抽簽體驗，實現“非遺信俗+實體文創+科技聯動”創新玩法。設立沉浸式工坊，開展“關公信物”制作體驗，讓年輕客群參與剪紙、拓印關公畫像、彩繪戲曲臉譜等多樣活動，深化文化傳承參與感。
IP定位+場景化設店
突出“文物IP獨有”的核心優勢，嚴格開發、授權管理，確保特色產品無雷同，維護“原型復刻，原物可考”的市場競爭力。參考“一店一特色”文旅商業案例，打造“關公信物”文創店鋪，各店的氛圍主題均融合所在場地的服務特色，營造郵局風、商務風、潮玩風等的場景化差異，滿足年輕客群打卡需求。
專業培訓+貼心服務
開設“文創解說員”培訓課程，要求店員熟練掌握文物背景與設計理念，提升產品的文化附加值。升級“代訂代購”服務，與中國郵政簽訂協議，支持文創商品閃電發貨，縮短線上購買的等待時間。
文創運營管理中心以“關公信俗”非遺和古建文物展示為內核，構建全國獨有的關公文創生態，助力景區5A創建中的“文旅融合”創新打造，成為景區吸引年輕客群目光的焦點窗口。
來源：運城關公故裡文化旅游景區
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