向前一步 永不止步
——文商融合的“蒲劇探索”
向前一步 永不止步
——文商融合的“蒲劇探索”
《宋韻·南風歌》《宋風·夜宴》《南山槍聲》等實景演出應接不暇，旅游演藝市場上大手筆“淘金”﹔“小精尖”節目套餐地氣十足，量身定制的“點菜服務”頻頻出單屢試不爽﹔精心設計的蒲劇研學方興未艾，“蒲劇咖啡”等文創產品層出不窮持續走俏……
面向市場，深耕基層，“坐看”變“走台”，“演”節目變“點”節目，教學變研學——創建於2020年的山西省蒲劇藝術院，堅決扛起“蒲劇藝術創作生產的引領者和推動者”使命，持續做好深化院團體制改革“后半篇文章”，走出一條古老戲曲扛鼎文商融合的新路子。
演出舞台“動”起來——
從“坐著看”到“走著看”
觀眾手持特制鹽燈，跟隨身著宋裝的演員穿梭於河東池鹽文化博覽園的實景演出中。當悠揚的蒲劇唱腔在千年鹽池遺址間回蕩，當水袖翻飛與鹽雕光影交相輝映，這場打破“台上演、台下看”傳統模式的沉浸式演藝，讓古老劇種煥發出令人艷羨的時尚魅力。
今年4月27日晚8時，全新改版的《宋韻·南風歌》在河東池鹽文化博覽園試演。走過700年歲月的蒲劇藝術正煥發新生，從傳統戲台的靜態演繹走向流動舞台的動態呈現。
取法蒲劇傳統藝術之精華，借鑒歌舞、情景劇、裸眼3D及實景互動等多元藝術。今年3月以來，以山西省蒲劇藝術院團隊為支撐的大型實景演出《宋韻·南風歌》2.0版橫空出世，成為運城文旅的“現象級”產品。其前所未有的藝術性和趣味性，不僅讓游客在沉浸式體驗中深入了解河東傳統文化，有力帶動河東池鹽文化博覽園夜間客流顯著增長，也成為山西省蒲劇藝術院演出收入增長的重要板塊。
無獨有偶，今年春節假期，山西省蒲劇藝術院與嵐山根·運城印象聯袂打造的沉浸式抗日題材情景劇《南山槍聲》也十分叫座，被譽為“劇好看”。
據了解，該劇依托山勢搭建實景，結合地道、老戲台等元素，由山西省蒲劇藝術院演出三團演出，以“人在劇中游”的互動模式吸引大量游客。自今年2月4日首演，春節期間日均演出4場，場場爆滿??。
從“坐著看”到“走著看”，讓演出舞台“動”起來。山西省蒲劇藝術院以一流編演團隊，為旅游景區精心打造的優質實景演出劇目，成為演出市場的“硬通貨”、文旅融合的“流量池”。預計沉浸式演藝的年收入將突破80萬元，為文旅市場創新發展提供了生動范例。
演出現場，觀眾舉著熱氣騰騰的“關公面”，在“零距離”感受武戲魅力的同時，還能掃碼參與線上互動，現場氛圍熱烈。景區負責人笑稱：“這哪裡是看戲，分明是參加了一場穿越古今的國風派對！”
眼下，山西省蒲劇藝術院正與著名導演王潮歌團隊展開深度合作，對反映關公文化的經典本戲《忠義千秋》進行場景式、藝術化的加工改造。這部融合了AR虛擬現實技術與傳統戲曲舞美的新作，北藝南傳讓蒲劇走向世界，進一步推動年輕觀眾與古老蒲劇藝術擦出“愛”的火花，將於國慶期間同步開啟粵港澳大灣區巡演。
服務主場“多”起來——
從“等著演”到“搶著演”
今年3月6日，山西省蒲劇藝術院蒲韻劇場內張燈結彩，掌聲如潮，市婦聯“好運之城幸福家”“三八”婦女節主題講述會在這裡溫情啟幕。
舞台上，演員們身著素雅旗袍，以細膩的蒲劇唱腔娓娓道來三代同堂的溫馨故事……山西省蒲劇藝術院特別編排的講述劇《以愛為家》正在上演。當白發蒼蒼的“奶奶”用方言念白講述家風傳承時，現場不少觀眾濕潤了眼眶。
為應對傳統演出市場日漸萎縮的趨勢，山西省蒲劇藝術院積極轉變發展思路，創新經營模式，主動開拓文化服務新業態。圍繞市委、市政府中心工作，組織參演運城市“鹽韻千年 夢啟長廊”鹽夢長廊項目推介會﹔與多家單位合作，精心打造十余場藝術氛圍濃厚、文化內涵豐富的主題定制活動，助力運城文商旅高質量融合發展﹔深挖各單位不同的文化需求，先后創作市殘聯“全國助殘日”、市文保中心“文化和自然遺產日”等主題演出，不斷拓展新文藝形態，賦能千行百業。此外，為深入貫徹落實習近平總書記考察運城重要指示精神，該院充分發揮多樣化文藝資源和優勢，聯合市文保中心共同推出文保宣傳微短劇，不僅有效彌補了傳統演出市場下滑帶來的損失，還開辟了一條社會效益與經濟效益雙贏的發展新路徑。
“我們將今年確定為‘演出市場攻堅年’，堅持‘向演出要市場，向市場要效益’的運營理念，主動開拓市場化發展新路徑。通過創新推出量身定制服務模式，精心打造‘小精尖’演藝菜單，以主題節目定制、‘跟著微短劇去旅行’等特色文化產品，實現進校園、進農村、進景區、進社區，以市場化運作提升經營效益。”山西省蒲劇藝術院黨委書記吳宏偉說。
一方面，服務產品砥礪創新﹔另一方面，演出市場全力攻堅。以“戲曲惠民”工程為契機，山西省蒲劇藝術院創新實施“政策紅包+市場紅利”雙輪驅動戰略，全面開展“演出市場攻堅年”專項行動。今年伊始，院團立下“年初承諾、年底兌現”的軍令狀，科學謀劃全年演出計劃，主動對接市場、無縫銜接演出檔期。自1月30日起，3個演出團便奔赴基層一線，全體演職人員放棄休息，以“搶著演”的奮進姿態持續奮戰在演出前線。
通過深耕本土市場與拓展外部市場雙管齊下，山西省蒲劇藝術院所轄3個院團不僅將演出版圖從中心城區成功擴展至晉陝豫黃河金三角三省四市區域，更在上半年超額完成年度演出目標——累計完成各類演出543場次，實現時間過半任務超額完成的目標，演出收入580.9萬元，同比增長39.9%。
旅游價值“挖”出來——
從“敲邊鼓”到“挑大梁”
6月27日上午，來自運城市廣播電視台培訓中心的百余名小記者走進山西省蒲劇藝術院，開啟了一場別有滋味的研學之旅。
大門入口處，惟妙惟肖的蒲劇舞獅表演，讓學員們瞬間興致勃勃。緊接著，一個巨大的轉盤上，5位身著華美戲服的演員正以經典造型立於其上——青衣水袖翩躚，花旦嬌俏可人，武生英姿勃發，老生沉穩持重，丑角詼諧逗趣，構成一幅生動的戲曲人物畫卷。
回廊的整面牆壁上，挂滿了五彩斑斕的戲曲臉譜，從忠勇的紅臉關公到奸詐的白臉曹操，每一張都訴說著不同的故事。走進服裝間，金線刺繡的蟒袍、流光溢彩的頭面整齊陳列，學員們在老師的指導下學習穿戴戲服，忙得不亦樂乎……這場集觀賞、傳承、體驗、學習於一體的研學活動，讓學員們近距離感受到了蒲劇藝術的獨特魅力。
依托省級蒲劇藝術職業體驗中心，山西省蒲劇藝術院今年牛刀小試，成功舉辦3期蒲劇主題研學活動。
體驗式旅游，變教學為研學，課程價值“變現”為旅游收入。通過主題研學，山西省蒲劇藝術院從為景區提供演藝服務的“敲邊鼓”，躋身文旅產業一線，名副其實“挑大梁”。
“我們的研學主題活動每團有百人，每人收費68元，深受學員歡迎。”吳宏偉介紹，“最近咨詢電話持續火爆，不少機構都在預約下半年的研學檔期。”
研學市場的開拓，為山西省蒲劇藝術院注入全新活力。通過寓教於樂的研學活動，山西省蒲劇藝術院在獲得直接經濟收益的同時，更潛移默化地弘揚了非遺，培育了一批潛在的年輕觀眾群體，為傳統藝術的可持續發展積蓄了寶貴的人力資源。
從“看戲”到“玩戲”，從教學到研學，不僅讓古老的戲曲文化煥發新生，更激活了文旅消費市場。在“蒲劇+”戰略的推動下，蒲劇主題的文創產品開發成效顯著。美術系學生的課堂習作，正源源不斷地轉化為文創產品，囊括擺件、挂件、容器等多個系列，涵蓋面塑、輕泥等多種材質﹔借道研學“下海”的“蒲劇咖啡”，一經推出就成為爆款產品，常常在開場前就銷售一空……
向前一步，是突破舒適區的勇氣﹔永不止步，是追求卓越的執著。曾經，因觀眾老齡化加劇、演出市場持續低迷、專業人才不斷流失而舉步維艱﹔如今，以“沉浸式演出”熱身體驗經濟，以量身定制精准對接市場需求，以研學游培育未來觀眾……
未來，山西省蒲劇藝術院將立足院校當前發展現狀和目標戰略，堅持“三個定位”工作理念，全面激發內生發展動力。深刻把握文旅融合的時代機遇，以更開闊的視野推進“蒲劇+”戰略，推動蒲劇藝術創造性轉化和創新性發展，為建設“一城兩區三門戶”貢獻蒲劇力量。（楊紅義 楊 琳）
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