關公文創“圈粉”年輕人
關公文創“圈粉”年輕人
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池神廟“關輿好運”文創店裡，女孩拿起“好運綿綿”盲盒，笑著對同伴說：“好想抽到‘吸財關羽’呀，這款真的很好看！”貨架上，“叫我關關”毛絨挂件憨態可掬，復刻解州關帝祖廟“神勇”匾額的冰箱貼精致小巧，關羽剪紙相框透著文化味兒……傳承千年的關公文化，正以一種全新模樣吸引著年輕人的目光。
讓古老IP“潮”起來，關鍵在反差。“叫我關關”系列中，關公毛絨公仔挂件保留了關公標志性的美髯、青袍，卻賦予他圓潤臉型和Q版比例﹔同系列的青龍偃月毛絨刀，粉藍綠配色吸引眼球，刀柄處的萌態龍首更添幾分俏皮。這份可愛讓關公走下“神壇”，變成能捧在手心的小物件，不少年輕人通過這扇“小門”，開始了解運城的關公文化。
嵌著NFC芯片的關公手辦也是年輕人的心頭好——輕輕一碰就能打卡互動、線上抽簽問運勢，恰好戳中他們愛分享、愛探索的心思。科技的加持，讓靜態的關公真正“活”了起來。
創新不止於表面，文化內核也很重要。關公形象被融進非遺剪紙，做成冰箱貼、鑰匙扣這些日常用品，傳統文化加非遺的組合，成了年輕人願意戴在身邊的“文化符號”﹔而解州關帝祖廟的菊花藻井、“神勇”匾額被復刻成迷你冰箱貼，成了可帶走的“微型文物”。
“小紅書”平台上，許多用戶分享自己的“神勇”冰箱貼打卡照片，配文“舊舊的很有質感”“像把解州關帝祖廟的一角揣回了家”，評論區裡，不少人跟著分享同款打卡照，有人細細對比“這紋路和廟裡匾額上的真一模一樣”，更多人順著這些分享，開始留意起這座古建裡藏著的歷史細節。
店鋪本身也是體驗場。“關輿好運”“關公信物”等文創店鋪在運城遍地開花，結合不同場景，融合郵局風、商務風、潮玩風等不同風格，為游客帶來沉浸式購物體驗。
服務是走得遠的關鍵。運城多家文創店開設“文創解說員”培訓課程，讓店員能講清每件產品的文物背景和設計巧思，讓游客在購買關公文創的同時，更了解相關背景故事，透過文創這一紐帶，關注關公文化。
如今，這些文創不僅在運城本地熱銷，更吸引了台灣同胞收藏購買，還有遠在馬來西亞等國家的華人，也開始分享這份源自關公故裡的創意。
關公文創的火爆，印証了傳統文化擁抱當代審美與科技的潛力。設計是敲門磚，科技是粘合劑，文化是根基，服務是紐帶，核心在於讓庄嚴的文化符號，在新時代“活”得輕鬆有趣又不失底蘊。
未來想行穩致遠，還得下功夫：挖掘關公“忠義仁勇”的現代表達，增強情感共鳴﹔鼓勵用戶共創，集思廣益設計更多有趣的文創﹔讓文創更深入關公文化旅游線路，成為旅程的記憶載體……
當威嚴的關帝變作掌心萌趣的“關關”，當古老藻井成了冰箱上的點綴，運城關公文創正以輕盈而有力的方式，撬動文化傳承的新路徑。而“忠義仁勇”的關公精神，也在每一件文創、每一次互動中，跨越時空，深入人心。（趙澤艷）
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