“萬榮蘋果”區域公用品牌價值再創新高
“萬榮蘋果”區域公用品牌價值再創新高
近日舉辦的第九屆中國果業品牌大會公布，“萬榮蘋果”2023年區域公用品牌價值達45.75億元，同比價值增量為8.25億元，價值增長率22%，位列山西省縣級區域公用品牌價值榜榜首，再創歷史新高。除了“身價”攀升之外，“萬榮蘋果”品牌聲譽也不斷提高，位列今年全國縣級區域公用品牌聲譽榜第五名。
萬榮縣是果業大縣，地處世界優質蘋果生產帶，蘋果產業發展積澱深厚。從20世紀80年代起，該縣便鼓勵農民通過調整蘋果產業結構來實現增收。在中國農業走向品牌化的大背景下，該縣抓住機遇，將萬榮蘋果作為農業供給側結構性改革的突破口，以優勢產業品牌化引領農業產業品牌化。2011年起，該縣提出“提品質、創品牌、走高端”的思路，著力打造“有機蘋果大縣”，隨后便開始制訂有機蘋果生產規程和實施方案，並參照國際標准制定了出口蘋果種植標准化操作規程，摸索出一套“三改六配套”技術，編印成冊發放給全縣果農。依靠過硬的生產技術和產品品質，萬榮縣在2013年被確定為“國家出口蘋果質量安全示范區”，2016年被授予“全國現代蘋果產業10強縣”。
多年來，“萬榮蘋果”在品牌發展方面一路高歌：先后蟬聯第三、四、五屆中國農業博覽會金獎﹔2010年“萬榮蘋果”拿到了山西省第一張出口加拿大的“綠卡”，2011年至2014年“萬榮蘋果”連續4年出口澳大利亞，2015年“萬榮蘋果”成為全國首家出口美國的蘋果，成為“中國好蘋果”的重要代表﹔2016年——2018年中國果品區域公用品牌估值，“萬榮蘋果”連續居山西之首﹔2021年，“萬榮蘋果”國家地理標志產品保護示范區獲批籌建﹔2022年，“萬榮蘋果”入選農業農村部2022年農業品牌精品培育計劃﹔2023年，《國家“萬榮蘋果”區域公用品牌建設標准化示范區》獲批。
品牌化發展戰略帶來了“萬榮蘋果”品牌的增值，也為果農帶來了實實在在的收益。目前，萬榮縣10萬農戶中，果農佔80%，全縣果樹面積45萬畝，果業收入佔農民人均純收入60%以上。2023年，全縣水果總產量70萬噸，總產值突破30億元。
當前，萬榮縣正著力打造“三好”（“品質果業”“品牌果業”“誠信果業”）果業，進一步培育萬榮現代果業發展的新質生產力，使“萬榮蘋果”的知名度、美譽度和競爭力不斷提升。（裴旭薇 張越 郭華）
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