萬榮縣開展全民健身運動推動高質量發展紀實
萬榮縣開展全民健身運動推動高質量發展紀實
上世紀五六十年代，“萬榮海鷗女子鍛煉隊” 是全國農村體育標杆，帶動全縣 4 萬人組建 1854 支鍛煉隊，形成 “海鷗現象”。今年以來，萬榮縣重塑 “海鷗” 榮光，以 “全面運動、全季賽事、全齡參與” 的全民健身為切口，打造 “全民體育﹒萬榮海鷗” 地域 IP，探索出 “健身運動 + 地域 IP + 文化旅游 + 社會治理” 的和美鄉村建設新路徑。
回歸本質：數萬人參與的全民健身熱潮
8 月 1 日，萬榮縣首屆 “全民體育﹒萬榮海鷗” 和美鄉村 “村 BA” 聯賽在南張鄉百帝村、裴庄鎮西孫石村開賽，20 余天內 50 場比賽吸引 36 支球隊 500 余名愛好者參賽，現場觀眾超 15 萬人次。8 月 4 日，“全民健身日” 主題活動在笑話廣場舉行，彩帶龍、太極拳、花鼓表演等將傳統與健身融合，吸引眾多市民參與。
自今年正月起，從縣城場館到鄉村廣場，全民健身熱潮席卷萬榮，強健體魄成為群眾生活自覺。此次運動以 “群眾為主角”，借鑒貴州 “村超”“村 BA” 經驗，突出 “全” 字特色：“全面運動” 覆蓋籃球、乒乓球、拔河等十余類項目，兼顧競技與傳統表演﹔“全季賽事” 按周賽、月賽等錯峰舉辦，還邀請兄弟縣市及專業隊伍參賽﹔“全齡參與” 動員全社會力量，百帝村、西孫石村村民化身志願者、啦啦隊，實現 “人人當東道主”。截至目前，各類比賽累計吸引超 25 萬人參與，且堅持 “不請外援、不拉贊助、不設獎金、不論高下” 原則，讓體育回歸本質。
引流出圈：多元素融合的 IP 打造之路
8 月 22 日，“村 BA” 決賽因大雨轉戰縣城體育館，2000 人場館座無虛席，加時賽后王顯鄉青谷村奪冠，球迷深夜仍不願散場，農村球員獲粉絲圍堵簽名。此次賽事經直播吸引 300 余萬人線上觀看，賽后球員直播間互動熱烈，成為縣域話題焦點。
為打造 “全民體育﹒萬榮海鷗”IP，萬榮將多元元素融入賽事：文藝上，安排樂善媽媽團舞蹈、軟槌鑼鼓等特色表演﹔文化上，結合后土文化、慈善文化等，賦予賽事地域內涵﹔產業上，開發海鷗主題文創產品，設農特產品攤位與電商直播，推銷蘋果、三百瓜等特產，實現 “流量變銷量”。
立足長遠：多效應疊加的高質量發展探索
隨著 “村 BA” 落幕，萬榮全民健身進入 “延續期”，這既是響應體育強國與 “千萬工程” 要求，也是滿足群眾健康需求的實踐。如今，鄉村運動場鍛煉者增多，老球迷重拾籃球，不少村子已謀劃下屆賽事，全民健身成為全民健康 “新引擎”。
同時，賽事傳承了 “不屈拼搏” 的海鷗精神，與 “敢想敢干” 的萬榮精神一脈相承，為文化傳承開辟新途徑。商業層面，賽場周邊設特色美食品鑒區、推出旅游線路、打造親子游樂場，帶動民宿、庭院經濟發展，實現 “賽事促增收”。此外，“全民體育﹒萬榮海鷗” 標識遍布高速路口、公交等場景，成為縣域新名片，為萬榮高質量發展注入持久動力。（耿金樂）
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