上世纪五六十年代，“万荣海鸥女子锻炼队” 是全国农村体育标杆，带动全县 4 万人组建 1854 支锻炼队，形成 “海鸥现象”。今年以来，万荣县重塑 “海鸥” 荣光，以 “全面运动、全季赛事、全龄参与” 的全民健身为切口，打造 “全民体育・万荣海鸥” 地域 IP，探索出 “健身运动 + 地域 IP + 文化旅游 + 社会治理” 的和美乡村建设新路径。

回归本质：数万人参与的全民健身热潮

8 月 1 日，万荣县首届 “全民体育・万荣海鸥” 和美乡村 “村 BA” 联赛在南张乡百帝村、裴庄镇西孙石村开赛，20 余天内 50 场比赛吸引 36 支球队 500 余名爱好者参赛，现场观众超 15 万人次。8 月 4 日，“全民健身日” 主题活动在笑话广场举行，彩带龙、太极拳、花鼓表演等将传统与健身融合，吸引众多市民参与。

自今年正月起，从县城场馆到乡村广场，全民健身热潮席卷万荣，强健体魄成为群众生活自觉。此次运动以 “群众为主角”，借鉴贵州 “村超”“村 BA” 经验，突出 “全” 字特色：“全面运动” 覆盖篮球、乒乓球、拔河等十余类项目，兼顾竞技与传统表演；“全季赛事” 按周赛、月赛等错峰举办，还邀请兄弟县市及专业队伍参赛；“全龄参与” 动员全社会力量，百帝村、西孙石村村民化身志愿者、啦啦队，实现 “人人当东道主”。截至目前，各类比赛累计吸引超 25 万人参与，且坚持 “不请外援、不拉赞助、不设奖金、不论高下” 原则，让体育回归本质。

引流出圈：多元素融合的 IP 打造之路

8 月 22 日，“村 BA” 决赛因大雨转战县城体育馆，2000 人场馆座无虚席，加时赛后王显乡青谷村夺冠，球迷深夜仍不愿散场，农村球员获粉丝围堵签名。此次赛事经直播吸引 300 余万人线上观看，赛后球员直播间互动热烈，成为县域话题焦点。

为打造 “全民体育・万荣海鸥”IP，万荣将多元元素融入赛事：文艺上，安排乐善妈妈团舞蹈、软槌锣鼓等特色表演；文化上，结合后土文化、慈善文化等，赋予赛事地域内涵；产业上，开发海鸥主题文创产品，设农特产品摊位与电商直播，推销苹果、三百瓜等特产，实现 “流量变销量”。

立足长远：多效应叠加的高质量发展探索

随着 “村 BA” 落幕，万荣全民健身进入 “延续期”，这既是响应体育强国与 “千万工程” 要求，也是满足群众健康需求的实践。如今，乡村运动场锻炼者增多，老球迷重拾篮球，不少村子已谋划下届赛事，全民健身成为全民健康 “新引擎”。

同时，赛事传承了 “不屈拼搏” 的海鸥精神，与 “敢想敢干” 的万荣精神一脉相承，为文化传承开辟新途径。商业层面，赛场周边设特色美食品鉴区、推出旅游线路、打造亲子游乐场，带动民宿、庭院经济发展，实现 “赛事促增收”。此外，“全民体育・万荣海鸥” 标识遍布高速路口、公交等场景，成为县域新名片，为万荣高质量发展注入持久动力。（耿金乐）